走進藥都看發(fā)展(九）：江西樟樹打造藥文旅融合發(fā)展“藥都路徑”

       初秋時節(jié)，在仁和“863”科技園內(nèi)東北一角，仁和藥都里項目建設(shè)進入封頂階段，7萬多平米的項目工地塔吊林立，數(shù)百名工人正忙著砌筑粉刷、蓋瓦、古建裝飾等。該項目以藥市碼頭建筑風格，打造“藥都文化+健康體驗+餐飲住宿+游園樂事+購物打卡”五大潮玩板塊，實現(xiàn)看中醫(yī)、買中藥、吃藥膳、做藥療、享康養(yǎng)等功能，一站式體驗豐富多彩的中醫(yī)藥文化。據(jù)悉，項目將于明年年底完成竣工驗收、交付使用。

       近年來，江西省樟樹市發(fā)揮藥都資源優(yōu)勢，堅持把加快中醫(yī)藥文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展作為推動中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口，整合中醫(yī)藥文化資源要素，挖掘中醫(yī)藥文化內(nèi)涵，提升文化旅游品質(zhì)，大力實施“中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)鏈”強鏈、補鏈、延鏈工作，用“政策”引“客流”，以“品質(zhì)”樹“口碑”，推動藥、文、旅三大業(yè)態(tài)融合互通，探索藥文旅融合發(fā)展的新路徑，擦亮“中國藥都”金字招牌。

       樟樹市把挖掘中醫(yī)藥文化、講好樟樹藥業(yè)故事，作為推動中醫(yī)藥與旅游深度融合的重要部分，讓游客體驗中國藥都的神奇魅力。該市積極整理中醫(yī)藥非遺保護項目，謀劃了岐黃小鎮(zhèn)中醫(yī)藥博物館科普游、仁和藥都園中醫(yī)藥文化研學游等一批文化旅游融合發(fā)展項目，市場反響良好；研制整理出天麻童子雞、首烏補血蛋、神農(nóng)八寶飯等100多個品種的藥膳供游客品評；拍攝了電影《樟幫》，以及《藥都里的來客》《樟幫傳奇》等文化旅游片，編排了大型聲樂組歌《藥都樟樹》，向世人展現(xiàn)樟樹藥文化的悠久歷史和現(xiàn)實意義。

       該市立足文化資源特點和文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，出臺《樟樹市加快文化強市建設(shè)實施方案》《樟樹市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施意見》等系列政策措施，通過政府支持、社會力量參與，積極構(gòu)建文化旅游融合發(fā)展體系，市財政分別設(shè)立5000萬元文化事業(yè)發(fā)展專項資金和5000萬元文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金，專項用于文化旅游企業(yè)開展品牌創(chuàng)建、宣傳推廣等方面，大力推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，該市圍繞中醫(yī)康養(yǎng)、文旅綜合體建設(shè)、藥膳研發(fā)、特色研學等方面加快藥文旅項目推進，全力培育文化旅游產(chǎn)業(yè)新的增長點。閤皂山、岐黃小鎮(zhèn)中醫(yī)藥文化研學游納入省文旅廳《江西省研學手冊》第一批推廣的精品研學路線。近3年來，該市引進的旅游項目中，半數(shù)以上是中醫(yī)藥養(yǎng)生類項目，樟樹旅游產(chǎn)業(yè)集群已位列全省重點旅游產(chǎn)業(yè)集群。

       此外，該市將中醫(yī)藥文化元素融入產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)，把文化注入產(chǎn)業(yè)，用產(chǎn)業(yè)支撐文旅，不斷提升旅游內(nèi)涵。該市大力推進中醫(yī)藥文旅項目建設(shè)，依托文旅企業(yè)發(fā)展帶動文化旅游產(chǎn)業(yè)不斷拓展外延，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，切實夯實文化旅游融合發(fā)展平臺，提升“造血能力”。目前，已建成的建設(shè)的中國藥都·岐黃小鎮(zhèn)項目，其中就有中醫(yī)藥會展中心、葛玄廣場、中醫(yī)藥歷史文化博物館、“樟幫”公館等眾多與藥相關(guān)聯(lián)的項目，使之成為具備中藥貿(mào)易、產(chǎn)研轉(zhuǎn)化、文化傳承三大核心功能的國家級中醫(yī)藥特色小鎮(zhèn)。仁和藥都園原本是藥品生產(chǎn)工業(yè)區(qū)，通過實施車間參觀通道、藥文化展示廳、中醫(yī)館等項目建設(shè)，增添了理療、養(yǎng)生、休閑、體驗等功能，很快成為中醫(yī)藥特色工業(yè)旅游景區(qū)。

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